Llega la Navidad de un año que parece que no se iba a acabar nunca, y que estamos deseando que pase. El cual, como todos, pese a todo lo acontecido durante el mismo tendrá sus cosas buenas para algunos, y del cual no querrán volver a recordar la mayoría. Porque otra cosa no, pero este si que será un año que nos ha marcado a todos, seamos de donde seamos.
Y como no, la pandemia ha quedado reflejada en los anuncios navideños a lo largo del planeta. En cada lugar con sus propias características, según hayan llevado la pandemia y el confinamiento, y como sea la situación actual.
En España cada año son más las marcas que lanzan campañas propias de estas fechas, y varias las que se están convirtiendo en un clásico. Comenzamos por uno de los primeros en aparecer todos los años, y el clasicazo por antonomasia: el de Loterías. Este año, como indica su nombre, centra su campaña en echar una mirada atrás y recordar ese gesto tan característico de esta fechas que es compartir un décimo de lotería, y que pese a al distanciamiento no perdamos esa tradición.
El segundo lugar es para otro clásico ya: Campofrio. Partiendo de una base de humor como todos los años para afrontar los momentos duros que se han vivido a lo largo del mismo, la protagonista del mismo no podía ser otra que la muerte, que tan duro ha golpeado en todo el mundo y sigue haciéndolo. Y que pese a todo ello seguimos sin querer verla, ignorándola y siendo irresponsables con nuestros actos. Pero los anuncios de Campofrio siempre le buscan el lado positivo a todo lo malo de año en cuestión, y el de este no podía titularse de otra forma que Disfrute En Vida (DEV), y ese paralelismo con el DEP.
La campaña de Ruavieja que sigue con su Tenemos que vernos mas, pone su mirada en todo aquello que durante estos días nos resultaba pesado y hasta odioso para muchos, pero que sin embargo, este año con las restricciones que tendremos mucha gente echará de menos. Con un mensaje directo: “Podemos pensar en todo lo que no nos vemos, o aprovechar todo lo que nos vamos a ver”.
Después del éxito que tuvo el anuncio de El Corte Inglés los dos años anteriores, la marca madrileña no podía escapar la ocasión de seguir con la saga. La canción sigue siendo tan adictiva como entonces, y en esta ocasión la trama transcurre literalmente en el interior de un cuento de Navidad.
El anuncio de Navidad de Suchard profundiza en esas pequeñas historias que ocurren dentro de una familia, para recordar a los consumidores que el regalo más importante en estas señaladas fechas es seguir compartiendo momentos y conectando con quien más queremos.
En toda cena de Nochebuena que se precie, este producto no puede faltar, ya sea gamba, gambón,… o langostino. Da igual que nuestra situación económica sea mejor o no tan buena, en una noche como la de hoy se tira la casa por la ventana, y como dice el anuncio y la canción de Mecano: hacemos por una vez algo a la vez. Pescanova a sabido encontrar ese punto nostálgico musical que tan bien funciona en estas fechas.
El anuncio de Amazon es el claro ejemplo de lo ocurrido a muchas personas durante este año por la pandemia. Una bailarina ve como debido a la pandemia el estreno de su obra se cancela. Pero ese estreno aún puede llevarse a cabo, pero con un patio de butacas mucho más selecto, el de sus vecinos en los balcones de sus casas durante el confinamiento, y con un mensaje muy directo: pase lo que pase debemos seguir adelante.
Estas navidades no podremos celebrarlas como todos los años. No podremos estar con todos nuestros seres queridos aunque pudiéramos hacerlo, debido a la situación que estamos pasando. Y ese es el mensaje de Coca Cola estas navidades, no hay mayor regalo que su presencia.
Otro anuncio relacionado con la situación vivida estos meses es el de la cadena de tiendas Kohl's, que narra la historia de una niña que durante el confinamiento traba amistad con su vecina, una mujer mayor con la que intercambia simpáticos y coloridos mensajes a través de la ventana.
Uno de los más espectaculares y alegres de estas navidades es el de las tiendas Argos. El anuncio, vuelve a poner el acento en la nostalgia y añoranza que se apodera de quien hojea su catálogo (ahora 100% online).
FELIZ NAVIDAD
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