Este año ha estado la cosa bastante reñida para estar en el pódium de los más emotivos, y hay una amplia variedad, formulas que se repiten y otros nuevos.
En España el primero de todos los años, por razones obvias, es el de Loterías. Tras el mega anuncio del año pasado, cuya duración era superior a la de algunos cortos, el anuncio completo de este año aún siendo largo ya es más normal para lo que viene siendo la versión completa de este tipo de anuncios. El de este año la verdad que me gusta bastante, ya que han hecho una mezcla entre su propio anuncio navideño de 2014 (el del bar de Antonio) y la película Atrapado en el tiempo. Al igual que en la película, la moraleja es el cambio de actitud del protagonista, descubrirá que todo el dinero del mundo no vale de nada, si no tienes con quién compartirlo.
Campofrio ha vuelto a la senda de los cómicos para su anuncio navideño. Como siempre con un amplio abanico de personalidades, la temática de este año es lo políticamente correcto que tan de moda está últimamente. Y es que como todo en la vida, en el humor no todo vale.
Pero en este país, si realmente hay un anuncio y una sintonía que relaciones con la Navidad, incluso más que el de la lotería, ese es el anuncio de El Almendro. Es empezar la sintonía y oír: Vuelve... y ya sabes lo que es, no falla. Son un clásico y con un concepto clásico y directo, simple, emotivo y melancólico. Para que variar si la fórmula no falla.
El licor Ruavieja vuelve a repetir la formula del año pasado con la temática Tenemos que vernos más. Y al igual que el pasado año, su anuncio sin hacer referencia a la Navidad si tiene ese trasfondo de un tema muy propio de estos días como es el reencuentro con aquellos a los que más apreciamos y no vemos con frecuencia. Resulta paradójico que sea precisamente este medio (nuevas tecnologías, pantallas,...) quien nos advierta que le dedicamos demasiado tiempo a él y poco a quienes nos importan.
En consonancia con este está el anuncio de Ikea de este año. Y es que son ya varios los anuncios relativos a desconectar de la tecnología y redes sociales y precisamente hacer eso, socializar. El de Ikea es algo que por desgracia está pasando cada vez más, vivimos tan absortos en nuestro yo que ya hasta nuestras relaciones afectivas las hacemos con una pantalla de por medio, y sabemos más de gente que no conocemos de nada que de aquellos que tenemos a nuestro alrededor. Para mi el mejor de estas Navidades.
Bajo el slogan ‘Making it home, makes it Christmas’ y, por tercer año seguido, los entrañables ositos vuelven a aterrizar en el aeropuerto de Heathrow de Londres, para compartir la Navidad con sus seres o, más bien, ositos queridos. Combinando escenas de años anteriores en las que mostraba la llegada al aeropuerto y las rutinas que esto conlleva con otras nuevas, en las que estos ositos mayores tan adorables deciden pasar la Navidad junto a su familia.
Los almacenes John Lewis, fieles a su cita como cada año, han elaborado uno de los anuncios mejor valorados de estas navidades. Este año abandonan la temática de animación con animales de los últimos años para dar un giro de 180º y hacer un anuncio normal y protagonizado por una celebridad. Éste, nos cuenta la historia de como un regalo influyó en la vida de Elton John y como logró triunfar en la música, desde el punto de vista del propio artista de manera retrospectiva.
Pero quizá el más emotivo de todos sea el de la agencia de publicidad Kennedy News and Media. El anuncio nos cuenta la historia de un joven que celebra la Navidad recordando a su madre fallecida, escuchando su voz en una cinta con el walkman. Cada año su madre le grababa una cinta, y en la cinta de 2014 (la última que grabó) recuerda el día más feliz de su vida, el del nacimiento de su hijo. Todo ello para recordar que el auténtico regalo de la Navidad es pasar las fiestas junto a tus seres queridos.
FELIZ NAVIDAD